Психологија на рекламирање

Рекламирањето стана толку цврсто во нашите животи што понекогаш ни се чини дека се раствори во него, како сол во вода. И научивме да не ги следиме следните рекламни трикови, филтрирајќи ги на потсвесно ниво. Но, прекрасните износи потрошени на рекламни компании, сведочат за спротивното. Психологијата на перцепцијата и влијанието на рекламирањето е таква што таа продолжува ефективно да влијае на нашите животи и на нашите избори.

Рекламирање во однос на психологијата

Психологијата на рекламирање почна да се изучува како независна насока во економската психолошка индустрија на почетокот на минатиот век. До сега се кристализира во посебна гранка на применетата социо-психолошка наука, која може да се припише на поширока насока - "психологија на потрошувачите". Сите ние продолжуваме активно да проучуваме, со цел да најдеме нови и нови принципи на влијание.

Значи, каква е суштината на таквиот феномен како рекламирање од гледна точка на психолозите. Во едноставен, навидум факт - програмирање потенцијални потрошувачи за одредени активности. Избирање на одреден производ, можеби нема да се сомневате дека вашата рака ѝ се допре до апсолутно не случајно. Рекламирањето ја врши својата работа, без разлика дали сакате или не. Се разбира, станува збор за висококвалитетно рекламирање.

Психологијата на потрошувачот во врска со рекламирањето е едноставна - ние често одбиваме да веруваме дека ние сме водени. Можеби многу видеа ни се неубедливи, но модерното рекламирање не претендира на логиката. Напротив, рекламни бараат клуч за нашата интуиција и спонтани чувства.

Психологија на мотивација во рекламирањето

Во текот на животот, ние, на еден или друг начин, постојано ја доживуваме потребата за разни стоки и услуги. Мотивација за одредена активност (во нашиот случај - за купување) и е мотивација . Како да ги мотивираме?

Прво, психологијата на мотивација во рекламирањето речиси секогаш се базира на моделот на потребите развиени од американскиот А. Маслов:

Најпознатливата мотивација во психологијата на социјалното рекламирање е декларација на високи вредности. Речиси сите модели на мотивација се играат во него, понекогаш - за да ја покажат својата негативна страна.

Но, не секогаш мотивацијата е транспарентна. Така, на пример, рекламирањето на осигурување не може да ја искористи потребата за безбедност, туку сликата за признавање во општеството или желбата за самореализација. Потрагата по неопходната (ефективна) мотивација е еден од проблемите на проучувањето на рекламирањето во психологијата.

Визуелна перцепција за рекламирање

Отворено рекламирање се појави долго време, а методите на неговото влијание врз нас се исто така познати. Рекламни знаат дека ние визуелно гледаме околу 83% од информациите, и се сеќавам двапати помалку. Не мислам дека овие четириесет проценти се селективни. Надлежните специјалисти ја знаат психологијата на перцепција на надворешно рекламирање и употребуваат сè што е можно за да се сетиме на најважната работа. Психологијата на надворешно рекламирање (овде можете да вклучите рекламирање на интернет и печатење) е дека одржливите здруженија се дополнети со различни елементи (слики, текст, итн.). Суштината на текстот што автоматски го бараме на врвот на сликата, во левиот агол. Одговорите и заклучоците подобро се гледаат подолу или десно од главното прашање. И одлуките во боја и просторната перцепција се важни (предната страна се перципира пред задниот дел), а нашиот мозок перцепира поголеми и посветли елементи на сликата побрзо од малите. Сепак, тие, исто така, не остануваат без внимание, тие се едноставно "обработени" на потсвесно ниво. Во визуелното рекламирање, основната идеја ни се појавува сосема јасно - издвојувајќи ја неговата големина, задебелување, осветленост на бојата или осветлување.

Психологија на рекламирање на телевизија

Рекламирањето на телевизија не е без причина еден од најскапите - за разлика од едноставното надворешно рекламирање, има голем број на предности. Сликата е можна во динамиката, звукот се додава на визуелната перцепција. Покрај тоа, рекламодарот го избира времето на изложеност на потенцијални клиенти. Значи, помеѓу фудбалски натпревари можете успешно да рекламирате алкохолни пијалоци, а во средината на женската серија - средство за чистење на кујни. Не заборавајте дека рекламирањето на телевизија, го гледаме не само за време на рекламни паузи: логоа за време на преносот на екранот, имињата на разни брендови во филмови и клипови - последниот, како по правило, не случајно.

Важна улога игра времетраењето на рекламирањето. Стандардните видеа траат околу една минута, но експертите инсистираат на тоа дека ние сме поподготвени да прифатиме нестандардни во однос на времетраењето на рекламирањето. Краток, динамичен оглас или прекрасен филм во траење од две минути, кој се гледа речиси како краток филм, ќе има подлабоко психолошко влијание.

Без разлика колку често сте малтретирани од рекламирање, обидете се да го прифатите фактот дека неговото присуство и влијание се неизбежни. Како и развојот што води до фактот дека рекламирањето станува поинтересно.